亞沙會(huì )如期舉辦利好為三亞注入新力量
■ 本報記者 林詩(shī)婷 歐英才 徐慧玲 黃媛艷
2020年第六屆亞洲沙灘運動(dòng)會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)亞沙會(huì )）將如期舉辦的消息一經(jīng)發(fā)布，引發(fā)廣泛關(guān)注，近300家中外媒體報道、轉載。國際體育記者協(xié)會(huì )主席吉安尼·梅羅在社交媒體發(fā)文稱(chēng)：“當歐洲國家采取嚴厲措施防控疫情蔓延時(shí)，我們已經(jīng)從亞沙會(huì )舉辦城市——中國三亞看到一縷勝利的曙光。”
無(wú)疑，亞沙會(huì )如期舉行將為疫情期間受到影響的瓊島旅游業(yè)帶來(lái)提振發(fā)展的堅定信心，更為加快推進(jìn)海南自由貿易港建設注入一劑強心劑。眼下，海南積極謀劃亞沙會(huì )的各項籌備工作，以賽會(huì )為抓手，多舉措推動(dòng)旅游業(yè)快速反彈、快速復蘇，加快海南高質(zhì)量發(fā)展。
發(fā)力——提升一座城
盡管受疫情影響三亞游客量較往年有所減少，天涯海角景區卻是一派熱火朝天的景象，施工隊伍忙碌的身影隨處可見(jiàn)。“我們苦練內功，提升景區軟件、硬件設施，加緊推進(jìn)亞沙會(huì )開(kāi)幕式場(chǎng)地設施和亞沙公園等項目建設。”三亞旅文集團總經(jīng)理、天涯海角旅游發(fā)展有限公司董事長(cháng)鄭聰輝說(shuō)，亞沙會(huì )的舉辦將進(jìn)一步提升城市知名度，為旅游經(jīng)濟重振帶來(lái)信心。
在亞沙會(huì )的帶動(dòng)下，更多旅游從業(yè)者還看到了三亞旅游轉型升級的巨大潛力。“大東海是三亞旅游1.0的代表，面臨升級的壓力。將承辦多個(gè)亞沙會(huì )項目，依托賽事整體實(shí)現景區旅游產(chǎn)品、周邊環(huán)境、道路交通等綜合改造提升，既豐富旅游消費產(chǎn)品供給，也提升旅游體驗。”大東海經(jīng)營(yíng)管理有限公司董事長(cháng)邢增平說(shuō)。
“集團旗下多個(gè)國際品牌都已進(jìn)駐三亞，亞沙會(huì )將助推三亞實(shí)現‘體育+旅游+會(huì )展’融合發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟結構轉型，加快國際旅游消費中心建設。”復星旅文集團董事長(cháng)兼CEO錢(qián)建農認為，隨著(zhù)亞沙會(huì )等類(lèi)似國際活動(dòng)的增加，三亞旅游度假和投資興業(yè)的吸引力將顯著(zhù)增強。
亞沙會(huì )組委會(huì )副主席、海南省委常委、三亞市委書(shū)記童道馳表示，三亞將高標準、高效率、高質(zhì)量推進(jìn)各項工作，把籌辦亞沙會(huì )同城市發(fā)展緊密結合起來(lái)，大力提升城市形象和風(fēng)貌，精心做好市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和產(chǎn)業(yè)培育工作，統籌亞沙會(huì )宣傳與三亞旅游城市形象宣傳，著(zhù)力提升亞沙會(huì )和三亞旅游的知名度和影響力，充分展示三亞在自貿港建設中的新形象。
借力——搞活一座城
亞沙會(huì )吉祥物亮相紐約時(shí)報廣場(chǎng)、吉祥物發(fā)布后的一周時(shí)間內海內外平臺發(fā)布2300余條亞沙會(huì )信息、英國《每日電訊報》等國際知名媒體重點(diǎn)報道亞沙會(huì )籌辦和三亞城市發(fā)展……隨著(zhù)賽事籌辦進(jìn)入沖刺階段，中外媒體紛紛報道亞沙會(huì )、關(guān)注三亞發(fā)展，“亞沙聲音”和“三亞故事”的國際傳播越來(lái)越廣。
“對于三亞來(lái)說(shuō)，舉辦亞沙會(huì )是一個(gè)好機會(huì )，能讓更多國家和地區的朋友看到三亞是一個(gè)好地方。”亞奧理事會(huì )副主席霍震霆表示，賽會(huì )可以有效傳播歷史悠久的中國文化，展示三亞迷人的風(fēng)情，搭建更多適合中外青年溝通交流的平臺。
“體育是一座城市的窗口，辦賽會(huì )就是在辦城市。”亞沙會(huì )辦賽指導專(zhuān)家曹蕾認為，目前，賽會(huì )在國內外的有效傳播，讓三亞乃至海南的國際知名度明顯提高，隨著(zhù)更多國際航線(xiàn)的開(kāi)通，將會(huì )吸引更多熱愛(ài)體育、喜歡旅游的人們認識三亞、到訪(fǎng)三亞，實(shí)現城市旅游業(yè)高質(zhì)量復蘇。
亞沙會(huì )組委會(huì )副主席兼秘書(shū)長(cháng)、三亞市市長(cháng)阿東表示，亞沙會(huì )規模大、影響廣，契合三亞城市特點(diǎn)。三亞要抓住難得的發(fā)展機遇，通過(guò)賽會(huì )的籌備和舉辦，推動(dòng)旅游業(yè)快速反彈、服務(wù)業(yè)快速復蘇，力爭實(shí)現“辦好一次會(huì )，搞活一座城”的目標。
助力——營(yíng)銷(xiāo)一座城
“‘久久不見(jiàn)久久見(jiàn)’，這句口號真有意境。”在三亞灣紅樹(shù)林酒店亞沙會(huì )特許商品經(jīng)營(yíng)點(diǎn)，來(lái)自瓊海的李陽(yáng)被融入了瓊島文化元素的毛絨公仔、冰箱貼、徽章、筆記本等亞沙會(huì )文創(chuàng )商品所吸引，一邊選購商品，一邊向工作人員了解“亞沙文化”。
借助國際賽事，打造城市“IP”，將“海南禮物”送到世界各地，是三亞對外展示城市形象的重要方式。一直以來(lái)，三亞積極傳播“亞沙名片”，發(fā)布亞沙會(huì )口號、征集賽事吉祥物、開(kāi)發(fā)亞沙會(huì )文創(chuàng )商品、推出亞沙會(huì )微信“表情包”等，以多種形式展示瓊島風(fēng)光與人文風(fēng)采，打造一批三亞旅游網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，留下寶貴的“人文遺產(chǎn)”，鹿城名片借力傳播，有力提升城市知名度與影響力。
“亞沙會(huì )‘遺產(chǎn)’分為有形的和無(wú)形的，可以看作是三亞軟、硬實(shí)力的一次綜合提升。”亞沙會(huì )組委會(huì )副秘書(shū)長(cháng)、亞沙委執行副主任、三亞市副市長(cháng)周俊透露，亞沙會(huì )的“有形遺產(chǎn)”正逐現靚顏，三亞城市基礎設施配套、城市形象提升項目穩步推進(jìn)，抓緊開(kāi)展全市環(huán)境綜合整治工程，以舉辦賽會(huì )為契機，進(jìn)一步提升城市品質(zhì)，優(yōu)化城市形象和產(chǎn)業(yè)結構，加快三亞旅游經(jīng)濟供給側結構性改革。
此外，亞沙會(huì )還留給三亞旅游寶貴的“人才遺產(chǎn)”“制度遺產(chǎn)”。“卓越的人才是亞沙會(huì )最寶貴的遺產(chǎn)。”亞奧理事會(huì )終身名譽(yù)副主席魏紀中認為，亞沙會(huì )將給海南留下帶不走的人才財富，培養起熟悉國際大型賽事規則、具有國際視野和國際交往能力的一批實(shí)干擔當的干部人才隊伍，將對海南的發(fā)展建設起著(zhù)重要推動(dòng)作用。
