中國旅游研究院：全年旅游經(jīng)濟呈“U型”恢復是大概率事件
我國旅游經(jīng)濟已經(jīng)進(jìn)入疫情防控常態(tài)情境下全面復工復產(chǎn)復業(yè)新階段，旅游消費信心全面恢復，旅游發(fā)展潛力全面釋放。
10月9日，文化和旅游部發(fā)布2020年國慶節、中秋節假期旅游市場(chǎng)數據和相關(guān)信息。中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）院長(cháng)戴斌在京接受了媒體采訪(fǎng)，就旅游消費、市場(chǎng)景氣、產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新、文化和旅游融合發(fā)展、全年旅游經(jīng)濟形勢等主題，回應了旅游業(yè)界的共同關(guān)注。
【問(wèn)】文化和旅游部昨日發(fā)布國慶節、中秋節假期八天的旅游市場(chǎng)數據，全國共接待國內游客6.37億人次，按可比口徑同比恢復79.0%；實(shí)現國內旅游收入4665.6億元，按可比口徑同比恢復69.9%。您如何評價(jià)這組數據？
【答】無(wú)論是與去年國慶節假期旅游接待人次和旅游收入按可比口徑的同比，還是與勞動(dòng)節、端午節假期恢復程度的環(huán)比，我們都可以從官方數據得出結論：依托國內超級大市場(chǎng)，我國旅游經(jīng)濟已經(jīng)進(jìn)入疫情防控常態(tài)情境下全面復工復產(chǎn)復業(yè)新階段，旅游消費信心全面恢復，旅游發(fā)展潛力全面釋放。2020年國慶節、中秋節八天，全國共接待國內游客6.37億人次，按可比口徑同比恢復79.0%；實(shí)現國內旅游收入4665.6億元，按可比口徑同比恢復69.9%。與端午節假期相比，恢復進(jìn)度分別提高了28個(gè)和39個(gè)百分點(diǎn)。人均每次旅游消費也有明顯增加，旅游經(jīng)濟穩中向好的基本面進(jìn)一步穩固，全年旅游發(fā)展預期有望從謹慎樂(lè )觀(guān)轉向相對樂(lè )觀(guān)。
假期八天，文化和旅游系統堅決貫徹習近平總書(shū)記批示指示精神，從細從嚴落實(shí)中央統籌疫情防控和復工復產(chǎn)復業(yè)的工作要求。胡和平部長(cháng)節前召開(kāi)電視電話(huà)會(huì )議，節中召開(kāi)工作調度會(huì )，抓細抓實(shí)中央安全生產(chǎn)的指示精神，層層壓實(shí)屬地責任、監管責任和主體責任，景區、酒店、旅行社等旅游企業(yè)貫徹落實(shí)“預約、錯峰、限流”管理要求，旅游市場(chǎng)呈現“平安、有序、繁榮、文明”的特征。游客總體滿(mǎn)意度85.71分，景區滿(mǎn)意度86分，較端午節的85.0分進(jìn)一步提升，說(shuō)明廣大游客對旅游服務(wù)質(zhì)量是高度認可的。
【問(wèn)】每當假期結束，各地旅游都會(huì )發(fā)布旅游接待、旅游收入數據和工作總結，請問(wèn)中國旅游研究院了解這方面的情況嗎？
【答】根據現行的《文化和旅游調查統計制度》和工作要求，文化和旅游部數據中心負責假日期間國家層面的國內旅游接待人次、旅游收入的數據生產(chǎn)，各省、市、縣級人民政府旅游行政主管部門(mén)負責所在地的假日旅游市場(chǎng)統計工作。根據“誰(shuí)生產(chǎn)，誰(shuí)負責”的原則，不宜對各地自行發(fā)布的旅游接待數據進(jìn)行簡(jiǎn)單排序。旅游經(jīng)濟文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗室基于自有知識產(chǎn)權和相關(guān)專(zhuān)利，對各地假日旅游接待人次進(jìn)行專(zhuān)題測算。國慶節、中秋節假期游客接待規模位居前列的省份有：1.廣東、2四川、3.湖南、4.山東、5.河南、6.廣西、7.江蘇、8.河北、9.安徽、10.湖北。前十位游客接待省域中，東部沿海地區僅占3席，北京、上海、天津等直轄市排名20開(kāi)外，內蒙、甘肅、吉林、黑龍江、新疆等開(kāi)闊地區游客接待排名較以往假期明顯前移。相比勞動(dòng)節和端午節假期，哈爾濱、西安、武漢、蘭州、西寧、長(cháng)沙、海口、沈陽(yáng)、重慶和大連等城市旅游市場(chǎng)復蘇幅度領(lǐng)先。
【問(wèn)】節前文化和旅游部在甘肅召開(kāi)的鄉村旅游工作會(huì )，推出了300條鄉村旅游精品線(xiàn)路，地方對鄉村旅游也是高度重視。可否分享一些假日期間的鄉村旅游數據？
【答】鄉村旅游是我國旅游經(jīng)濟的重要組成部分，文化和旅游系統高度重視鄉村旅游工作，通過(guò)創(chuàng )新驅動(dòng)，擴大優(yōu)質(zhì)供給，全面服務(wù)脫貧攻堅和鄉村振興戰略。在此過(guò)程中，我們要關(guān)注市民旅游下鄉，也要關(guān)注農民旅游進(jìn)城。數據顯示，廣大農村居民已經(jīng)廣泛參與到旅游消費進(jìn)程，甚至自駕游行列中來(lái)。中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）調查數據顯示，長(cháng)假期間出游的農村居民選擇自駕的比例超過(guò)四成。
我們還要關(guān)注一些縣域旅游的發(fā)展探索和創(chuàng )新實(shí)踐。上個(gè)月我在安徽的阜陽(yáng)和亳州兩個(gè)城市調研，人口第一大縣臨泉的長(cháng)官雜技小鎮、格林童話(huà)主題公園和魔幻動(dòng)物園，渦陽(yáng)縣的天靜宮、義門(mén)古鎮，亳州市的康美中藥城、華佗百草園、古井無(wú)極酒窖等項目，都給我留下了很深的印象。臨泉的梁永勤縣長(cháng)告訴我，國慶節當天才開(kāi)業(yè)的中環(huán)格林童話(huà)世界日均接待游客6000人。全縣8天接待游客60萬(wàn)人次。
【問(wèn)】文化和旅游部依托中國旅游研究院設立了旅游經(jīng)濟重點(diǎn)實(shí)驗室，經(jīng)常會(huì )發(fā)布與文化休閑和旅游消費的權威數據，請問(wèn)這個(gè)假期旅游市場(chǎng)有哪些值得關(guān)注的數據和特征？
【答】根據文化和旅游部批復的“三定”規定，中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）及時(shí)生產(chǎn)并受權發(fā)布旅游市場(chǎng)、專(zhuān)項統計和綜合貢獻數據，還對微觀(guān)層面的消費數據保持連續性關(guān)注，發(fā)現趨勢、總結規律，提供高質(zhì)量的資政建言成果。國慶節、中秋節八天假期，通過(guò)研究院與中國電信、深大智能、攜程、馬蜂窩等企業(yè)合作的旅游大數據聯(lián)合實(shí)驗室，在旅游數據合作網(wǎng)絡(luò )的支持與配合下，我們對旅游消費數據進(jìn)行了采集、生產(chǎn)和挖掘。
根據我們的專(zhuān)項調查，假日期間，游客平均出游半徑213.0公里，在目的地的平均游憩半徑為14.2公里，出游半徑較勞動(dòng)節和端午假期增長(cháng)56%以上。游客過(guò)夜比例為49.6%。
“二次出游”意愿強烈，假日效應向節后溢出。中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）調查顯示，長(cháng)假期間35.8%的游客選擇“國內疫情形勢好轉，國內中長(cháng)線(xiàn)旅游變?yōu)槭扔位蚪逃巍保缡∮蔚谋壤秊?9.1%，出行距離300公里以?xún)鹊恼急?3.5%，不少人在假期中段返程后二次短途出游和多次本地休閑。游客出游半徑在5日達到最低，6日開(kāi)始再次擴大至200.1公里，環(huán)比擴大幅度為10.6%，7日環(huán)比繼續擴大。
【問(wèn)】文化和旅游融合發(fā)展，還有夜間旅游，都是業(yè)界和社會(huì )普遍關(guān)注的話(huà)題。通過(guò)這個(gè)假期，能看到哪些新變化？
【答】中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）調查數據顯示，長(cháng)假期間85.0%的游客參與了各類(lèi)文化休閑活動(dòng)，其中參觀(guān)歷史文化街區、博物館、美術(shù)館的游客比例分別為41.8%、40.5%和27.1%。游覽文博場(chǎng)館的時(shí)間不超過(guò)4小時(shí)的游客仍占多數，達66.5%。
在文化和旅游系統的共同努力下，文化活動(dòng)更加豐富，文物展陳不斷創(chuàng )新，文博場(chǎng)館越來(lái)越成為廣大游客愿意到訪(fǎng)的新空間。國家博物館持續推出的“屹立東方”等20多個(gè)精品展，敦煌研究院、首都博物館等11家國家一級博物館舉辦的“文物的時(shí)空漫游展”，用數字技術(shù)將文物“喚醒”。
各級各類(lèi)文藝表演團體為觀(guān)眾和游客奉獻了豐富多彩的劇目。藝術(shù)家走進(jìn)車(chē)站、機場(chǎng)、碼頭和景區，“快閃”歌唱祖國，為旅程注入深厚的家國情懷，提升了國民的文化自信。作為新晉“網(wǎng)紅”的福州市金雞山公園茉莉花廳，假日期間吸引了25萬(wàn)人到“半山腰”看書(shū)看風(fēng)景。
文化遺產(chǎn)受到游客追捧，多數游客愿意參與目的地文化活動(dòng)，分享目的地美好生活。貴州丹寨把蠟染等非遺項目帶進(jìn)景區，吸引游客流連忘返，帶動(dòng)小鎮的酒店和客棧入住率多日達到滿(mǎn)房狀態(tài)。
各大景區、主題公園和公共場(chǎng)所的群眾文藝表演，特別是藝術(shù)引領(lǐng)、科技支撐的旅游演藝項目深受廣大游客喜愛(ài)。武漢的《夜上黃鶴樓》、西安大唐芙蓉園的《大唐追夢(mèng)》、溫州的《塘河夜畫(huà)》、無(wú)錫的《運河夜游》、河南建業(yè)的《宋城千古情》等沉浸式夜間演藝項目廣受游客追捧，往往多次加演，還一票難求。上海、南京、福州等地推出的“博物館奇妙游”，豐富了市民的夜間文化生活，延展了游客的體驗時(shí)空。北京延慶的世園草莓音樂(lè )節平均票價(jià)300-400元，每天吸引00后的年輕人遠道而來(lái)，也為流行文化的產(chǎn)業(yè)化運營(yíng)和私域流量變現找到了新的消費場(chǎng)景。
【問(wèn)】從數據上看，疫情防控、旅游安全、文明旅游有哪些新進(jìn)展？
【答】疫情以來(lái)，在中央的統一要求和社會(huì )各界的共同努力下，“預約、限量、錯峰、有序”已經(jīng)成一種常態(tài)，“無(wú)預約，不旅游”“光盤(pán)行動(dòng)”也成為游客休閑消費的新習慣。數字技術(shù)在出游預約、行程安排、客源分流、消費引導等方面發(fā)揮積極作用。假日期間，實(shí)行實(shí)名預約的同比增長(cháng)3.5倍多，除部分開(kāi)放式免票景區外，超過(guò)94%的5A級旅游景區實(shí)施分時(shí)預約制度。中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）調查顯示，長(cháng)假期間82.8%的游客不同程度體驗了預約，僅有2.5%的游客對預約體驗表現出負面評價(jià)。
【問(wèn)】旅行社、景區、酒店、航空公司、旅游交通等市場(chǎng)主體的情況如何？
【答】在習近平總書(shū)記親自部署、親自指揮下，我國抗擊新冠肺炎疫情斗爭取得了重大戰略成果，前期被抑制的旅游需求得到集中釋放。酒店、航空、景區等旅游上下游企業(yè)，同步推出各類(lèi)創(chuàng )新產(chǎn)品和優(yōu)惠舉措，激發(fā)游客消費潛力。受疫情影響，出境旅游需求轉向境內，國內旅游市場(chǎng)進(jìn)入全面恢復通道，部分地區呈現供需兩旺的大好局面，依托國內旅游超級大市場(chǎng)的內循環(huán)效果明顯，國慶長(cháng)假成了國內經(jīng)濟、消費加快復蘇的重要引擎。
隨著(zhù)機場(chǎng)、鐵路、高速公路等交通基礎設施的改善，汽車(chē)飽有量和駕照持有人數的增加，加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數據支撐的智慧旅游興起，自駕、自助出游成為主流。福州市的數據顯示，假日期間全市共接待502萬(wàn)游客，旅行社等有組織的出游比例不到2%。近年來(lái)節假日旅游市場(chǎng)表明，一個(gè)去旅行社中心化的大眾旅游時(shí)代正在到來(lái)。
長(cháng)假期間，全國鐵路日均發(fā)送旅客量超1200萬(wàn)人次，超出節前預測的2成左右。坐著(zhù)高鐵看中國成為假期旅游的一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。假期民航國內計劃執飛的航班量同比增長(cháng)15.12%。自駕游成為假日出游首選，全國高速公路日平均車(chē)流量4860.8萬(wàn)輛，恢復至去年同期的94.5%。西寧、麗江、三亞和拉薩機場(chǎng)計劃執飛航班分別同比增長(cháng)近38.6%、29.2%、22.5%和22.8%。從價(jià)格上看，大部分航司的客運票價(jià)在節中都有較大幅度的下調。
城市公園、休閑街區、夜間美食、城郊鄉村游高位運行。夜間文化休閑和旅游消費活躍度提升，北京天安門(mén)、簋街美食店、天津海河夜景、上海外灘、錢(qián)塘江大潮、西安大唐不夜城等熱度居高不下。海南免稅購物日均營(yíng)收過(guò)億，吸引不少境外消費回流。游客對個(gè)性和品質(zhì)的需求也在增長(cháng)，主題公園、小包價(jià)團、定制旅游熱度明升上漲，度假型酒店量?jì)r(jià)齊升。
【問(wèn)】作為國家級研究機構和數據中心，請問(wèn)中國研究院的對全年旅游經(jīng)濟形勢怎么看？對地方和業(yè)界有什么建議？
【答】結合宏觀(guān)經(jīng)濟和疫情防控形勢，結合國慶節、中秋節假期旅游市場(chǎng)表現，我們對第四季度旅游市場(chǎng)恢復和產(chǎn)業(yè)振興保持樂(lè )觀(guān)的預期，預計全年旅游經(jīng)濟呈“U型”恢復和振興發(fā)展態(tài)勢將是大概率事件。入出境旅游市場(chǎng)取決于國際疫情、簽證限制、航空開(kāi)放等條件，預計四季度仍將在底部盤(pán)整，部分國家和地區會(huì )逐步恢復國際航線(xiàn)，解除對我旅游禁令，入出境旅游市場(chǎng)有望根據各國疫情防控形勢在今冬明春逐步恢復。
希望各級文化和旅游部門(mén)結合假日旅游市場(chǎng)數據，在前三季度旅游經(jīng)濟運行分析和全年形勢研判的基礎上，對年底工作進(jìn)行再動(dòng)員、再部署。加強對出境旅游需求回流的形勢研判，引導行業(yè)產(chǎn)品和業(yè)態(tài)創(chuàng )新方向，對入境旅游也要提前謀劃，不能等到市場(chǎng)恢復了，產(chǎn)品和服務(wù)卻跟不上。
目前，要進(jìn)一步擴大冬季旅游產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)供給，鞏固全年旅游經(jīng)濟穩中向好的基本面。重視冬季冰雪、避寒、鄉村旅游、體育旅游等需求的變化，指導冰雪資源富集區根據地方特色，結合民宿、運動(dòng)、度假、溫泉、研學(xué)等開(kāi)發(fā)新的冬季旅游項目及產(chǎn)品，加強在冰雪資源匱乏的南方地區開(kāi)展冰雪旅游宣傳。
