同程旅行發(fā)布暑期夜游報告：“80后”、“90后”最?lèi)?ài)夜間出游
女性比男性更愛(ài)夜游。
進(jìn)入暑期以來(lái)，全國各地的夜間文旅消費進(jìn)入旺季，“人間煙火氣”全面回歸。日前，同程旅行發(fā)布了《2020暑期夜間旅游消費趨勢報告》（下稱(chēng)《報告》），基于同程旅行大數據及專(zhuān)家訪(fǎng)談分析了2020年暑期夜間旅游消費情況。
《報告》顯示，自6月中下旬以來(lái)，全國主要城市的夜間旅游市場(chǎng)呈加速復蘇趨勢，跨省跟團游及景區室內項目的恢復進(jìn)一步釋放了暑期夜間旅游消費需求。夜間旅游消費活躍度較高的城市主要是擁有熱門(mén)主題樂(lè )園的城市，例如上海、常州、蘇州、蕪湖、廣州、深圳、北京、無(wú)錫等。最受歡迎的夜游項目是擁有豐富夜間娛樂(lè )活動(dòng)的主題樂(lè )園，其次是水世界、水公園、度假區、游船等。夜間旅游消費的核心人群主要以“90后”和“80后”為主，女性比男性更愛(ài)夜游。
夜間旅游消費活躍度與優(yōu)質(zhì)IP強相關(guān)，常州、上海等城市排名居前
《報告》來(lái)自同程旅行的文旅大數據顯示，今年暑期夜間旅游消費活躍度較高的城市主要有：上海、常州、蘇州、蕪湖、廣州、深圳、北京、無(wú)錫、南京、天津等。消費活躍度較高的城市基本都擁有1個(gè)以上優(yōu)質(zhì)“IP”，主要以主題樂(lè )園類(lèi)為主。例如，常州中華恐龍園、上海迪士尼度假區、蕪湖華強方特、廣州珠江夜游、深圳歡樂(lè )谷等，部分城市則以深厚的文化底蘊和豐富的夜間文娛活動(dòng)而吸引了大量游客，例如首都北京和歷史文化名城蘇州、南京、成都、天津等。此外，廣州、深圳、重慶等城市豐富的夜生活也成為吸引游客的重要因素。
6月份以來(lái)，為了促進(jìn)當地夜經(jīng)濟的疫后復蘇，不少旅游城市紛紛以文旅消費券等形式刺激夜間消費，對當地夜間旅游消費的復蘇起到了很好的拉動(dòng)作用。例如，蘇州市推出的“姑蘇八點(diǎn)半”活動(dòng)，配合政府消費券的發(fā)放及線(xiàn)上、線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)推廣，極大地提振了本地的夜間旅游消費。
主題樂(lè )園是暑期各地夜間旅游消費的絕對“主角”
今年暑期夜間旅游主要玩什么？《報告》基于同程旅行文旅大數據的分析顯示，在今年暑期夜間旅游熱門(mén)出游主題中，主題樂(lè )園（綜合性大型樂(lè )園及單一主題樂(lè )園等）占比45.7%，其次是水世界，占比16.3%，城市近郊的生態(tài)度假區等占比8.3%，江河湖的夜間游船占比5.2%。
從具體的夜游產(chǎn)品結構來(lái)看，主題樂(lè )園的夜場(chǎng)門(mén)票占比近半，是夜間旅游消費的絕對“主角”。發(fā)源于歐美的國內綜合性主題樂(lè )園基本都將演藝作為其“IP”建設的重頭戲，每年暑期更是其吸引游客的“大菜”。例如，深圳歡樂(lè )谷的夜間演藝有十余個(gè)場(chǎng)次，包括《魔秀》、《炫空魅影》光影雜技秀、《瑪雅禮記》風(fēng)情舞蹈等；北京歡樂(lè )谷則重點(diǎn)推出了大型跨媒體實(shí)景水秀《天幕水極》；常州中華恐龍園夏季特別推出的《冰瘋夜狂歡》以及針對少年兒童的有聲劇等；蕪湖方特夢(mèng)幻王國推出了大型原創(chuàng )舞臺劇 《猴王》和大型魔幻秀《飛翔之歌》等適合暑期夜間觀(guān)賞的演藝節目。另外，大部分主題公園內部針對暑期市場(chǎng)還特別推出了水世界或水公園等水上娛樂(lè )“園中園”項目，也成為其吸引游客的重要“IP”。
除了主題公園外，遍布各大城市的水世界、水公園也是本地居民夜間旅游消費的熱門(mén)選擇。江河湖上的夜間游船項目一直是沿海沿江城市的熱門(mén)夜游項目，人氣較高的主要有珠江夜游、黃浦江夜游、鷺江夜游、秦淮夜游等傳統游船線(xiàn)路，烏鎮、周莊、同里等江南水鄉古鎮的小船夜游項目也非常受歡迎。
相對于包含傳統旅游景區的夜游線(xiàn)路，暑期夜游的“人間煙火氣”更多地體現在城市觀(guān)光類(lèi)項目中，逛夜市、看夜景、吃大排檔是很多游客比較熱衷的體驗本地人生活的夜游方式。湖南同程親和力旅游國際旅行社有限公司總裁李明表示，游客還是很喜歡看表演、逛夜市、看城市夜景的，暑期的部分線(xiàn)路中也會(huì )特意安排一些夜間游玩的項目。安徽環(huán)球文化旅游集團有限公司總裁徐華玉也表示，暑期的部分線(xiàn)路會(huì )安排篝火晚會(huì )、戶(hù)外大型演出、逛夜市等夜間游玩項目。
“80后”和“90后”最?lèi)?ài)夜游，女性比男性更喜歡夜游
《報告》來(lái)自同程旅行的大數據顯示，夜間旅游消費核心人群的年齡結構主要集中在25至34歲之間，占比44.7%，其次是35至44歲，占比26.8%，整體45歲以下人群占比90%以上。總體而言，夜間旅游消費主要以“80后”和“90后”年輕人群為主。
性別結構方面，女性比男性更喜歡夜間旅游，在夜間旅游的性別抽樣統計中，女性占比56.3%，男性占比43.7%。
客源城市分布方面，國內夜間文旅消費人群主要來(lái)自上海、廣州、北京、蘇州、深圳、天津、南京、武漢、成都、重慶、寧波、杭州、鎮江、合肥等城市，這些城市或擁有豐富多彩的夜生活場(chǎng)景，或擁有流光溢彩的城市夜景，或擁有高質(zhì)量的夜間文化娛樂(lè )設施（大型主題公園、開(kāi)放式演出等）。
《報告》認為，消費人群的年輕化趨勢正在重塑夜間旅游業(yè)態(tài)，從現代化的燈光秀、音樂(lè )晚會(huì )到蘊含傳統文化元素的游園、曲藝表演等，在產(chǎn)品形式上都更加迎合年輕人的口味。在全域旅游時(shí)代，夜間旅游消費的邊界正在快速延伸，超出了傳統的旅游景點(diǎn)范疇，對城市的夜間經(jīng)濟起到了重要的支撐作用。數據顯示，夜間旅游產(chǎn)品豐富的城市對于當地過(guò)夜游客的增長(cháng)具有明顯的拉動(dòng)作用。同程旅行今年暑期推出的全國酒店“周末任意住”、“過(guò)25°C的夏天”避暑目的地酒店專(zhuān)項優(yōu)惠等促銷(xiāo)活動(dòng)基本以夜間旅游消費活躍度較高的城市的酒店關(guān)注度最高。除了門(mén)票、住宿等單品外，同程旅行平臺匹配了自助晚餐、夜場(chǎng)門(mén)票和精品住宿的夜游套餐產(chǎn)品非常受歡迎，充分說(shuō)明了夜間旅游消費對于其他消費的帶動(dòng)作用。
