2020年3月4A級景區品牌500強榜單發(fā)布
3月，全國景區逐步進(jìn)入“防控型復工”階段，景區開(kāi)始按下“重啟鍵”。各地為提振大眾文旅消費信心，激發(fā)文旅消費潛力，助力旅游業(yè)“疫后重生”，紛紛出臺價(jià)費舉措，幫扶旅游市場(chǎng)走出低迷，“硬核”拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)。
本月邁點(diǎn)研究院最新獨家發(fā)布的“2020年3月4A級景區品牌500強榜單”中，上海博物館、京杭大運河、四姑娘山風(fēng)景名勝區、天涯海角游覽區作為新晉景區入圍前十；在空間分布上，西北華中增幅顯著(zhù)，西南華北有所突破，浙江江蘇穩居前列，內蒙古甘肅表現突出；南迦巴瓦峰、海口火山口地質(zhì)公園、上海博物館及金山嶺長(cháng)城在各細分維度表現最為優(yōu)異。
一、榜單解讀
西北華中增幅顯著(zhù)，西南華北有所突破
3月伴隨各地疫情防控形勢逐步向好，全國各地4A級景區開(kāi)始按下“復蘇鍵”。經(jīng)邁點(diǎn)研究院數據監測，除華東地區景區上榜數量呈小范圍下降外，其他區域均呈現出不同程度的上漲，其中，西北華中增幅最為顯著(zhù)，環(huán)比增長(cháng)分別高達9.52%和8.51%，西南華北復蘇跡象較為明顯，區域內景區上榜數量穩中求進(jìn)，較上月有所突破。
據統計，進(jìn)入三月以來(lái)，全國范圍內有近4000家景區開(kāi)放經(jīng)營(yíng)，為推動(dòng)文旅行業(yè)復蘇，截止至3月中旬，全國已有25個(gè)省份下調新冠肺炎疫情防控應急響應級別，其中華南地區的海南、 廣西和西北地區的陜西等10個(gè)省份率先將突發(fā)公共衛生事件應急響應級別由一級調整為三級。多家平臺數據顯示，由于省際人員流動(dòng)受阻，城市周邊游、1小時(shí)高鐵游更受歡迎，其中長(cháng)三角、粵港澳大灣區的周邊游格外“忙碌”。邁點(diǎn)研究院認為，受經(jīng)濟發(fā)展水平及自然地理環(huán)境因素影響，南方及北部資源富集但距內陸較遠的地區將會(huì )提早進(jìn)入文旅復蘇新階段；鑒于全球防疫形勢仍較艱巨，游客預定相關(guān)產(chǎn)品相對謹慎，當前出游熱度主要集中于本地游和周邊游之上。
浙江江蘇穩居前列 內蒙古甘肅表現突出
從省份分布來(lái)看，本月浙江江蘇仍穩居前列，分別占比33.53%和31.06%，廣東上海位居其后，山東四川相互持平。環(huán)比上月，3月份內蒙古與甘肅表現最為突出，區域范圍內入圍榜單數量較上月分別增長(cháng)100%和33.33%。
受其他地區景區復蘇影響，3月浙江省4A級景區環(huán)比增長(cháng)有所下降，但區域內該省上榜數量仍列居首位（57家），本月江蘇省表現依舊亮眼，區域內景區上榜數量高達50家。據悉，為提振大眾文旅消費信心，激發(fā)文旅消費潛力，浙江、江蘇、江西等省份出臺多項價(jià)費舉措，“硬核”拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)，通過(guò)景區限時(shí)免費、發(fā)放電子消費券等各種“花樣”促銷(xiāo)，鼓勵大眾走出家門(mén)，釋放被抑制、被凍結的消費潛力，幫扶旅游市場(chǎng)走出低迷。經(jīng)邁點(diǎn)研究院監測，本月內蒙古博物院、甘肅冰溝丹霞地貌、賀蘭山國家森林公園作為新晉景區，成功進(jìn)入500強榜單。邁點(diǎn)研究院認為，作為一個(gè)綜合性行業(yè)，旅游業(yè)需求價(jià)格彈性大，產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性強，通過(guò)旅游消費券提振旅游產(chǎn)業(yè)端及消費端信心，有著(zhù)較強的產(chǎn)業(yè)連帶效應和乘數效應，能夠帶動(dòng)更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擴大內需的同時(shí)拉動(dòng)整體消費。
二、重點(diǎn)關(guān)注景區案例
以榜單數據為基礎，該部分將從潛在客群、實(shí)際客群、媒體關(guān)注及品牌運營(yíng)四個(gè)維度分別對4A級景區進(jìn)行甄選，選取每個(gè)細分維度上名次較優(yōu)、名次變化較大或指數增幅較大的景區作為月度案例進(jìn)行重點(diǎn)解讀。邁點(diǎn)研究院認為，通過(guò)對所選景區案例分析比較，能夠使用戶(hù)及時(shí)獲悉4A景區市場(chǎng)前沿動(dòng)態(tài)、知曉各維度優(yōu)質(zhì)景區屬性，為其提升品牌影響力及制定相關(guān)執行方案提供支持。
潛在客群突出案例——南迦巴瓦峰
在表現潛在用戶(hù)關(guān)注度的搜索指數上，南迦巴瓦峰表現最為突出，本月其搜索指數增至22.97，環(huán)比增幅最大。邁點(diǎn)研究院希望通過(guò)分析該景區潛在用戶(hù)特點(diǎn)，來(lái)分析梳理生態(tài)旅游類(lèi)景區潛在客群市場(chǎng)。
南迦巴瓦峰，地處喜馬拉雅山脈、唐古拉山脈及橫斷山脈交匯處，是西藏最古老的佛教圣地。據百度指數顯示，3月南迦巴瓦峰整體日均值694，移動(dòng)日均值567，整體同比增長(cháng)30%，這表明本月用戶(hù)對景區關(guān)注度提升。用戶(hù)畫(huà)像方面，從客源市場(chǎng)來(lái)看，經(jīng)濟發(fā)達的廣東是其主要潛在客源地，四川、江蘇和北京是其潛在客群重點(diǎn)分布區；從人群屬性來(lái)看，南迦巴瓦峰客群市場(chǎng)整體呈現年輕化趨勢，用戶(hù)年齡集中分布在20~29歲（47.94%），其次為30~39歲，客群占比25.16%，50歲以上的年齡段群體占比不足4%，在性別分布上，男性占比高達53.94%，高于女性消費群體。這表明兼具徒步屬性和文化厚度的生態(tài)類(lèi)旅游景區對男性游客更具吸引力，同時(shí)，基于經(jīng)濟發(fā)展水平和地緣優(yōu)勢，長(cháng)三角、珠三角及京津冀發(fā)達省市游客消費潛力旺盛。
實(shí)際客群突出案例——海口火山口地質(zhì)公園
在反映實(shí)際客群關(guān)注度方面的輿情指數上，本月海口火山口地質(zhì)公園表現較為突出，經(jīng)邁點(diǎn)研究院數據監測 ，其輿情指數高達173.76，環(huán)比增長(cháng)31.45%。
海口火山口地質(zhì)公園是中國唯一的熱帶海島城市火山群地質(zhì)公園，具有極高的科考、科研、科普和旅游觀(guān)賞價(jià)值。據邁點(diǎn)研究院監測，3月份該景區在美團、去哪兒、攜程等OTA平臺的累計點(diǎn)評總數為31961條，加權平均好評率高達91%，從各大OTA平臺點(diǎn)評來(lái)看，游客偏向于在去哪兒及美團上發(fā)表游后評價(jià)，撰寫(xiě)內容主要圍繞亞熱帶風(fēng)情、園內購物體驗展開(kāi)。
媒體關(guān)注突出案例——上海博物館
就3月媒體指數表現而言，上海博物館整體表現較為突出。經(jīng)邁點(diǎn)研究院數據監測，其媒體指數本月增至173.76，環(huán)比增長(cháng)高達208.56%。
上海博物館創(chuàng )建于1952年，館藏文物近百萬(wàn)件，有文物界“半壁江山”之譽(yù)，是國內大型的古代藝術(shù)博物館。據報道，3月13日，上海博物館在經(jīng)歷50天閉館后正式恢復開(kāi)放，為滿(mǎn)足觀(guān)眾及市民在防控期間的精神文化需求，館內“金石筼筜——金西厓竹刻藝術(shù)特展”等特色展覽發(fā)布延期通知。據悉，上博首次實(shí)行網(wǎng)絡(luò )實(shí)名制預約參觀(guān)，每日限額2000人，對于未能成功預約前來(lái)看展的觀(guān)眾，官網(wǎng)推出“上博邀您云看展”系列節目，多項舉措引發(fā)市場(chǎng)報道及關(guān)注，促使其媒體指數上漲。
運營(yíng)突出案例——金山嶺長(cháng)城
運營(yíng)方面，本月金山嶺長(cháng)城表現最為突出。經(jīng)邁點(diǎn)研究院數據監測，其運營(yíng)指數高達71.9，列居各景區首位。
金山嶺長(cháng)城位于河北承德，是萬(wàn)里長(cháng)城的精華地段，素有“萬(wàn)里長(cháng)城，金山獨秀”之美譽(yù)。據邁點(diǎn)研究院監測，本月該景區官方微博新增發(fā)布內容7條，粉絲新增29人，以“金山嶺長(cháng)城”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行線(xiàn)上文章搜索，搜狗微信文章高達11570條，環(huán)比上月，新增3162條，這說(shuō)明該景區市場(chǎng)關(guān)注度高，線(xiàn)上運營(yíng)推廣力度大。
三、3月4A級景區品牌TOP500榜單
在本月邁點(diǎn)研究院最新發(fā)布的“2020年3月4A級景區品牌500強榜單”中，上海博物館、陜西歷史博物館、京杭大運河、壺口瀑布、四姑娘山風(fēng)景名勝區、北京動(dòng)物園、揚州個(gè)園、成都大熊貓繁育研究基地、天涯海角游覽區、稻城亞丁風(fēng)景區位列TOP10。具體榜單如下：
四、榜單數據說(shuō)明
“2020年3月4A級景區品牌500強榜單”數據來(lái)源于邁點(diǎn)品牌指數MBI，根據3月邁點(diǎn)品牌指數MBI的2764個(gè)4A景區數據匯總統計而成。具體說(shuō)明如下：
1. 邁點(diǎn)品牌指數MBI（景區品牌部分）說(shuō)明
邁點(diǎn)品牌指數MBI（景區品牌部分）主要從搜索指數、輿情指數、運營(yíng)指數、媒體指數四個(gè)維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力。這是邁點(diǎn)研究院自主開(kāi)發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務(wù)。
計算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的邁點(diǎn)品牌指數MBI數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜索指數;PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數;OI(Operation Index)，指運營(yíng)指數;MI(Media Index)，指媒體指數。
注意：企業(yè)或個(gè)人可參照品牌指數數據對品牌發(fā)展進(jìn)行監測和預測，但邁點(diǎn)品牌指數MBI不能與其品牌發(fā)展完全等同。
(1)搜索指數(SI)：一段時(shí)期內，品牌關(guān)鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。
(2)輿情指數(PI)：一段時(shí)期內，用戶(hù)對于該品牌下景區在OTA網(wǎng)站的點(diǎn)評累計情況。
(3)運營(yíng)指數(OI)：一段時(shí)期內，品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運營(yíng)情況，如APP下載量、微博粉絲互動(dòng)、微信公眾號文章收錄等。
(4)媒體指數(MI)：一段時(shí)期內，品牌在全部主流媒體、行業(yè)媒體報道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數量。
2. 統計時(shí)間：2020年3月1日-3月31日
3. 監測范圍：國內4A級景區
