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在2023年的最后一個(gè)月份，在有著(zhù)最浪漫的海邊書(shū)店之稱(chēng)的天涯書(shū)局，由數英獎專(zhuān)業(yè)評審鄭丹老師和她的團隊所籌劃的《天涯WALK 浪漫相伴》創(chuàng )意影像展落地天涯海角，同時(shí)鄭丹也帶來(lái)了關(guān)于如何做好文旅短視頻內容的分享。

嘉賓介紹

鄭丹

三亞學(xué)院傳播學(xué)副教授

三亞市應急管理專(zhuān)家庫基礎保障組專(zhuān)家

剪映聯(lián)合教研室專(zhuān)家

1+X自媒體運營(yíng)高級講師

數英獎專(zhuān)業(yè)評審

文旅內容的生產(chǎn)特征

在互聯(lián)網(wǎng)年代，每個(gè)人都能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒體，傳達自己關(guān)于這個(gè)世界的觀(guān)察和記錄。文化的展現與傳播，有很多種方式，但如何讓文化更好地被理解、被傳承，獲得更多社會(huì )影響，一直是文旅人思考的問(wèn)題。

在文旅行業(yè)進(jìn)入3.0內容運營(yíng)時(shí)代的當下，營(yíng)銷(xiāo)全面升級，諸如“短視頻+直播”這樣的內容運營(yíng)模式已經(jīng)成為文旅行業(yè)宣傳中的重要一環(huán)，更是未來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)轉型升級的必經(jīng)之路。

同時(shí)，鄭丹說(shuō)到，在短視頻內容的創(chuàng )作上，“人+景+樂(lè )”三要素缺一不可，根據景區的定位和目標用戶(hù)，為內容添加如“治愈”、“田園”、“傳統”等標簽，搭配適宜的背景音樂(lè )，保證要素齊全，才能制作出優(yōu)良的視頻作品。

天涯文化的創(chuàng )作思路

學(xué)會(huì )講故事，是內容生產(chǎn)時(shí)代的必要素質(zhì)。故事是我們與他人建立聯(lián)系的橋梁，也是我們被了解、被記住的關(guān)鍵。通過(guò)故事，我們可以穿越時(shí)空了解一個(gè)未曾謀面的個(gè)體，同樣，我們也可以通過(guò)故事，來(lái)了解一個(gè)品牌，對一個(gè)景點(diǎn)產(chǎn)生向往，對一個(gè)地方充滿(mǎn)期待，讓我們的選擇變得更有意義。

很多人心中都有一個(gè)向往的天涯海角，如何講好天涯故事也是我們所面臨的課題。

馳名海內外的天涯海角有著(zhù)碧海連天的迷人風(fēng)光、悠久獨特的天涯文化、濃郁多彩的民族風(fēng)情、豐富多彩的新天涯游玩項目，無(wú)論是橫向或是深層挖掘，都有能夠吸引大眾的閃光點(diǎn)。

基于天涯文化其自身的歷史價(jià)值，將短視頻作為媒介傳播的工具，通過(guò)特有的敘事結構，結合民俗風(fēng)情、自然風(fēng)光等當地特色文化資源，輸出獨特的文旅內容，創(chuàng )造了新的文化表現形式，傳達天涯文化故事所蘊含的美好情感。

天涯文化的影像創(chuàng )作

天涯WALK，浪漫相伴。三亞學(xué)院人文與傳播學(xué)院大學(xué)生創(chuàng )意影像展落地天涯海角，展示優(yōu)秀攝影作品，實(shí)現院校與地方產(chǎn)業(yè)共建。

攝影作品分文旅、三農和非遺三個(gè)版塊進(jìn)行展覽，影像展展示了天涯區水蛟村庭院經(jīng)濟、黑土村非遺文化、臺樓村三農產(chǎn)業(yè)，呈現關(guān)于天涯的獨特文化魅力，通過(guò)大學(xué)生創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)帶動(dòng)鄉村振興，讓鄉村煥發(fā)新的生機和活力。

展出不僅以攝影作品形式展出，還以短視頻展示，通過(guò)一系列天涯文化攝影展覽，為所有參與者進(jìn)行對話(huà)、交流及體驗構筑一個(gè)開(kāi)放而包容的場(chǎng)域，傳遞文化與藝術(shù)領(lǐng)域的新動(dòng)態(tài)，帶來(lái)思想的交換與流動(dòng)。